新东方的转型之路离不开直播？东方甄选的淘宝首秀计划于8月29日启动

(资料图)

东方甄选的淘宝首秀计划于8月29日正式启动，新东方创始人俞敏洪和东方甄选CEO东方小孙亲自带领团队，将在淘宝平台上开展一场全天的直播活动。这也是自去年7月以来，东方甄选首次尝试在淘宝平台进行直播。

这次直播活动的举办无疑将引起广泛的关注，东方甄选是新东方教育集团旗下的在线教育品牌，以其优质的课程和教学资源而闻名。在2022年，历经教培行业迅速“降温”的新东方开始业务重组，推出了“东方甄选”直播平台，主要销售农产品。在转型直播带货初期，“东方甄选”直播间并不是特别火热，且关注焦点主要围绕在俞敏洪个人观点以及周边话题上，直播间本身的热度并不高。直到董宇辉“双语直播”快速出圈后，“东方甄选”粉丝量突然持续大幅增长。

此次通过在淘宝进行直播，新东方有机会将他们的教育内容和产品带给更广泛的受众，同时也能够探索在线教育和电商领域的融合。淘宝平台作为中国最大的电商平台之一，拥有庞大的用户群体，这为东方甄选提供了巨大的曝光和市场机会。

除直播带货外，今年七月新东方宣布将正式开拓文旅事业，开启直播旅游。自今年初东方甄选看世界账号成立后，俞敏洪已多次带领团队开启产业带直播，先后走近甘肃、四川、黑龙江等地。新东方文旅方向业务一方面通过产业带直播的形式，将当地城市文化和农产品结合，进行直播带货，另一方面为旅游产品开发。最近直播销售的浙江和兰州的旅游产品，均是其原创设计的。

新东方在教育业务受挫后，迅速开启了一条崭新的直播之路。他们从直播带货到直播旅游，这一转型之路体现了新东方的创新精神和适应力，将他们的专业知识、资源与数字化媒体相结合，为自己开辟了新的商业机会。这一过程也反映了数字时代企业灵活应对市场变化能力的重要性，以及如何在不同领域找到增长点和创造价值。

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