公共 | 山东淄博：“齐舞·悦动”打造主客共享的文化盛宴

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8月14日至20日，“齐舞·悦动”淄博文化艺术季迎着暑期“淄博热”的尾声火爆开演。伴随着山东淄博城市IP的成功出圈，2023年“齐舞·悦动”淄博文化艺术季紧紧围绕以文促旅、以旅彰文的大融合思想，紧紧抓住短视频营销宣传的大流量手段，紧紧依靠线上直播+线下场景的矩阵式搭建思路，实现“短视频引流，直播间涨粉”的线上公共文化创新范式，致力于打造主客共享的文化群落，营造人人共享文化盛宴的公共文化新场景。截至8月16日，仅两天的活动，“齐舞·悦动”淄博文化艺术季全网直播观看123.3228万人次，多场景现场观众多达2万人次。

彰显文旅融合新模式。2023“齐舞·悦动”淄博文化艺术季首次将主会场放置在淄博海月龙宫烧烤体验地，让群众文化走进网红打卡地，方便外地游客在品尝美食的同时，了解淄博群众文化风采，五音戏《拐磨子》、舞剧《大染坊》等淄博优秀传统文化在此彰显。此外，在本届艺术季开幕式期间，首次结合了城市旅游推介和城市好品抽奖环节，让外地游客在欣赏文艺演出的同时，了解淄博各个区县的文旅特色和好品好物，打造一站式淄博漫游城市线路规划体验。

短时频助力宣传推广。2023“齐舞·悦动”淄博文化艺术季首次启动“短视频内容为王”的宣传思路，按照活动预热+活动回顾+活动预热+活动回顾的短视频连贯性多伦传播模式，在短时间内使得此次活动在社交平台“瞬间激活”。截至目前，已经制作并播出50余条短视频，总浏览量多达8万余次。

线上直播成为活动主阵地。2023“齐舞·悦动”淄博文化艺术季首次采用多媒体线上直播矩阵，“齐点淄博”“鲁中晨报”“齐鲁壹点”等线上直播平台接力直播，仅“齐鲁壹点”8月16日“群艺之光”淄川区专场演出的单场直播人数多达54万，线上直播人数成为公共文化主阵地。

多场景搭建文化群落。在活动策划方面，坚持“公益属性”“社会参与”“流动阵地”的原则，重点突出“淄博之声”乐队音乐节、“就在淄博”城市艺术show、“群艺之光”专场演出三大场景板块，重点结合非遗文化市集、城市旅游推介、城市好品推介三大文化消费场景，将文化阵地延伸到海月龙宫烧烤体验地、传奇之夜啤酒节、市文化中心、熙悦里、鱼盐里等夜间文旅文旅消费集聚区等城市各个角落，公共文化惠民走向文化悦民新时代。

（淄博市文化馆供图）

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